Posts Tagged ‘ скачать ’

FIFA 13 — ПОТЕНЦИАЛЬНЫЙ РЕКОРДСМЕН


Electronic Arts сообщает, что старт футбольного симулятора FIFA 13 может стать самым крупным релизом среди спортивных игр. На данный момент игра уже набрала более 1 млн предварительных заказов и их количество продолжает расти.

Демо-версию симулятора загрузили 4,6 млн раз для платформ PlayStation 3, Xbox 360 и PC. Таким образом, интерес к игре по сравнению с предыдущей версией увеличился на 42%. EA также отметили, что FIFA Soccer на своей странице в Facebook набрала более 10 млн «лайков», а Twitter, YouTube и другие социальные медиа-платформы в течении трех дней после выхода демо-версии игры упоминали ее каждые 1,3 секунды

Timothy Liedel

Реклама

КЛЮЧЕВЫЕ ФИГУРЫ ПОКИДАЮТ BIOWARE


Во вторник, 18 сентября, в официальном блоге BioWare появилась запись, гласящая о том, что сооснователи этой компании Рэй Музика и Грег Зечук, возглавлявшие ее в течение многих лет, приняли решение покинуть свое детище и , по крайней мере, на некоторое время отойти от игровой индустрии. Уход людей, которые в 1995 году создали команду, выпустившую впоследствии такие, можно сказать, «эпики» как Baldur’s Gate, Neverwinter Nights, Mass Effect и много лет успешно ею руководили, знаменует конец определенного этапа в истории развития BioWare.

Грег Зечук в своем блоге отметил, что он некоторое время не собирается заниматься играми и с большой степенью вероятности не вернется в индустрию. Музика упомянул о том, что он сейчас должен открыть «новую главу своей карьеры». Чем теперь будут заниматься знаменитые игроделы, пока неизвестно. Кстати, не будем забывать, что по своей основной специальности они медики, недаром в индустрии их часто называли «докторами-девелоперами»

Timothy Liedel, Абубакр Ерматов

ПОДСЕСТЬ НА NEED FOR SPEED: MOST WANTED


Студия «Criterion», кажется, всерьез настроена намертво привязать игроков к обновленной «Need for Speed: Most Wanted». Для этого разработчики сейчас активно создают специальные мобильные и социальные сервисы, которые позволят игрокам ни на секунду не отрываться от любимой забавы. А чтобы сделать это как можно органичнее, авторы придумали новую систему апгрейдов. Хотите прокачать свою тачку – поставить более мощный движок или перекрасить ее в цвет мокрого асфальта? – соберите достаточное количество монет. Получать их вы будете как за успешные заезды, так и за всевозможную активность в социальных сетях и мобильных приложениях.

Разработчики не скрывают: их основная цель – сделать «Need for Speed: Most Wanted» самой популярной гоночной игрой в мире. Для этого им и необходимо окружить проект как можно большим количеством специальных сервисов, чтобы даже в университете, на парах, вы могли не отрываться от вселенной посредством мобильного телефона с установленным приложением. А если застряли на работе, так почему бы не подключиться к игре с помощью какой-нибудь социальной сети и не заработать пару копеек на новые литые диски? Видимо, логика у авторов проекта именно такая.

Alexander Menshikov

КОМПАНИЯ WARGAMING.NET ОБЪЯВИЛА О ПРИОБРЕТЕНИИИ BIGWORLD


Компания Wargaming.net объявила о приобретениии австралийского производителя игрового middleware BigWorld за 45 млн долларов.

Об этом CEO Wargaming Виктор Кислый рассказал в эксклюзивном интервью многоуважаемому ресурсу VentureBeat. Он отметил, что эта сделка для его компании очень важна, потому что приобретение поставщика одного из основных инструментов для разработки позволит, как он выразился «самим контролировать собственную судьбу».
Напомним, что игра World of Tanks от Wargaming.net пользуется большой популярностью и уже привлекла свыше 35 млн зарегистрированных пользователей. В недалеком будущем онлайновые сражения переместятся в воздушные и водные пространства в World of Warships и World of Warplanes. В нынешнем году компания планирует заработать 200 млн долларов.

Dmitrii Miachin

SKRILLEX В FORBES


SKRILLEX попал в FORBES. Сделав с мая месяца на концертах и плэйсменте свыше 15 миллионов доллоров. Обогнал всех диджеев в мире кроме ветерана Tiesto.

BALDUR’S GATE: ENHANCED EDITION


Компания Beamdog обнародовала детали издания Baldur’s Gate: Enhanced Edition, разработкой которой занимается студия Overhaul Games.

Расширенная версия игры будет включать в себя новый квест, три новых персонажа, новый набор голосов героев, поддержку высоких разрешений широкоформатных мониторов, улучшенный кроссплатворменный режим сетевой игры и более 400 улучшений оригинальной игры. Релиз проекта запланирован на 18 сентября для платформ PC, Mac, iOS. Цена версии для Windows $19,99, она будет доступна для непосредственной загрузки с Beamdog, даже без инсталляции клиента.Версия для iPad будет предложена по цене $9,99,а для Mac $19,99. В дальнейшем планируется выпустить игру и на Android.

Роман Питехов

ДОКЛАД «САУНДМАРКЕИНГ: СТРАТЕГИЯ ИГРОВОГО БРЕНДА» НА КРИ 2012


Публикуем видео и текст доклада с конференции КРИ 2012 – “САУНДМАРКЕИНГ: СТРАТЕГИЯ ИГРОВОГО БРЕНДА”. Докладчик — Александр Гаврилов

Что же такое Саунд Брендинг, и чем он может быть полезен и эффективен для вас?
С ростом технологий нас окружает все больше и больше информации, в том числе и звуковой. И в этом потоке необходимо стать ярким и узнаваемым.

Раньше людям приходилось верить СМИ и рекламе. Сложно было проверить достоверность предоставляемой информации, оценить источники этой информации.
Сейчас, благодаря развитию СМИ и средств поиска информации, они могут выбирать, к кому прислушиваться, и оценивать то, что им транслируют.

Поэтому сегодня быть успешным брендом означает уметь выстраивать отношения с потребителем на эмоциональном уровне. Многие бренды уже давно выстраивают отношения, используя визуальную составляющую: логотипы, фирменный дизайн, стиль. Но что на счет звуковой составляющей?
Кто в России посчитал, что звук не несет весомого значения?
Слух является вторым по значимости элементом человеческого восприятия. Кроме того, при помощи слуха гораздо проще вызвать приятные воспоминания. Наверняка, вспоминая романтический вечер при свечах, вы вспомните, какая музыка играла, и каждый раз, когда она будет играть снова, у вас будут появляться ассоциации…

Например, с помощью слуха можно определить расположения объекта. Благодаря всего паре звуков можно понять, какое время суток сейчас, в какой местности вы находитесь. Благодаря музыке можно передать настроение: ужас или наоборот веселье, и даже ваше эмоциональное состояние.
Используя звук, бренды могут вызывать необходимые эмоции или воспоминания у потребителя.

С чем связана такая необходимость вызывать эмоции? С тем, что современный маркетинг базируется на концепции ценностей. Если еще полгода назад рекламные кампании были направлены на то, что тот или иной продукт не только обладает отличными качествами, но и позволяет осуществить ваши мечты, то сейчас для привлечения потребителя этого уже маловато. Мечты должны наполняться ценностями, а именно они связаны с эмоциональным состоянием.

Будущее маркетинга — создание коммьюнити вокруг брендов. Но сообщества не возникнут вокруг даже самого оригинального продукта, если нет общих ценностей, разделяемых его потребителями и связанных с этим продуктом.
У клиента должно складываться ощущение причастности к некоему сообществу.

Правильное звуковое оформление как раз поможет вам наладить отношения с клиентом, сделать бренд не только узнаваемым, но и расположить к себе клиента. Прелесть концепции ценностей заключается в том, что ценности не нужно создавать – они существуют сами по себе . Нужно лишь выбрать то, что в наибольшей степени соответствует конкретной ситуации, и строить на этом ваш АУДИО бренд и АУДИО стратегию.

В результате проведенного нами исследования в США мы выяснили, что 95% опрошенных менеджеров маркетинговых отделов игровых и около игровых компаний, в частности Capcom, Xsolla, Konami, EA, Activision, Neversoft, Warner Brothers Games, Ubisoft, Bioware, Blizzard, Bethesda и другие согласны с тем, что звук помогает бренду укрепить свои позиции.
75% – уже успешно используют звук в своих маркетинговых кампаниях, и ровно столько же уверены, что за звуком будущее.
Вспомните нестандартный METAL-ролик WOW, который так полюбился фанатами. Вспомните привлекаемых звезд и набирающих обороты исполнителей. Это все ЦЕННОСТИ, которые поощряются и поддерживаются. Бренд – это как друг, с которым у вас в детстве было так много общего.

О чем вам надо позаботиться, если вы Игровая компания? Как создать правильный имидж и внутри и за ее пределами, используя МАГИЮ звуков, мелодий и дубляжа?
Ваш бренд имеет лого, но как насчет Аудиолого? Оно ведь так часто мелькает в трейлерах, скринкастах, туториалах, при входе в игру или выходе…
Наиболее удачные примеры Аудиолого без слогана которое узнают везде – Intel, Apple, Windows, McDonalds.
Или вокальный аудио-логотип (когда пропевают слова или просто поют) – In the Game (EA Sports), mmm..Danone, Связной, Mecredes, Hello Moto (motorolla).

Да и музыка в рекламных трейлерах! Подумайте только: у вас будет только 30 секунд на то, чтобы завладеть интересом потребителя!
А как насчет мелодии на горячих линиях? В США это называется «он-холд» messaging — автоответчик, на который попадают люди, когда вам звонят. Вы уверены, что мелодия при ожидании не выводит из себя, а голос не раздражает клиента, звонящего, скажем, в техподдержку.

Самый простой пример эффективности аудиобрендинга: нередко по корпоративным телефонам компании клиентам приходится дозваниваться и ждать на линии необходимых сотрудников или же техническую поддержку. Обычно в такие моменты в качестве он-холд мелодии играет музыка, выбранная наугад, иногда сопровождаемая каким-то голосовым объявлением.
По исследованиям компании AT&T Inc, одной из крупнейших американских телекоммуникационных компаний, в 60% таких случаев клиенты вешают трубку.
Такая мелодия вместе с ожиданием раздражает вашего клиента, вызывая негативные эмоции. В дальнейшем негативные эмоции связанные с он-холд сообщением будут проецироваться на ваш бренд, на ваш продукт, и он несомненно станет ассоциироваться с негативом.

Он-холд мелодия и голос наоборот должны располагать. Правильный тембр голоса сейчас куда важнее заезженных «Ваш звонок очень важен для нас! Оставайтесь на линии.» Раз вы не сумели удержать клиента на линии, не погасили его негатив, значит он не важен для вас: вы слукавили перед ним.

А если вместе с мелодией в рекламном ролике будет говорить тот же самый приятный голос, который успокаивает вашего клиента в режиме ожидания, то подсознательно рекламный ролик вызовет исключительно приятные эмоции к вашему продукту.
Брендов с каждым годом все больше, и они перестают конкурировать только на качественном уровне. Вперед вырываются те, кто запоминаются в положительном ключе.

Игра — это такой же продукт и такой же бренд, который так же должен быть узнаваем. Но… Если мы говорим об играх, то одной из основных ценностей игрового бренда является виртуальная реальность. Мир, который поглощает, что бы это ни было… Насколько ВАШ БРЕНД сумеет организовать побег от реальности вашему пользователю? Насколько он поможет отвлечься от серых будней?

Периодически при заказах разработчики обращаются к нам с проблемой: игроки отключают звук в игре! Как говорят разработчики, звук им не важен. Однако, как утверждают наши исследования, звук в таких случаях не важен именно разработчику!

Многие относятся к звуковой составляющей неправильно или с пренебрежением. А еще часто и так, и так одновременно. Как результат, важнейшая маркетинг-составляющая игры остается не монетизированной.
Итак, во-первых, то, что нужно четко понимать на ранних стадиях разработки бренда – это бюджет. Разумеется, многие хотели бы слышать в игре оркестр, Пола Ван Дайка и Роллинг стоунс одновременно, но вопрос упирается в бюджет. Учитывая опыт нашего американского отделения, мы можем с уверенностью сказать: оптимальный бюджет на звук и музыку – 10-15% от общего бюджета. Ни больше ни меньше. Если вы видите, например, что бюджет фильма «Мстители» составил 220 миллиона долларов, будьте уверены: 25 из них точно были потрачены на музыку и звук! Ни много ни мало, это прописано в законе.

Не стоит экономить на звуке. Такое процентное соотношение поможет звуковому сопровождению качественно соответствовать вашей игре. Даже казуальная игра сможет выделиться из серой массы других при таком подходе. Не стоит пытаться урезать бюджет и экономить на музыке и звуке из-за того, что дядя Вася может записать вам треки и озвучку у себя в подвале в 5 раз дешевле!
На этом можно было бы и закончить перечислять ошибки, однако, на российском рынке дела обстоят иначе. Я называю эту проблему– «С деньгами каждый может!». Нет, не каждый. Мало заставить звук быть качественным – он еще должен соответствовать. Один из наших первых вопросов заказчикам – а что они сами хотят от своей игры? Какими качествами они хотят ее наделить? Какие ассоциации должна вызвать у игрока та или иная сцена? Какие черты характера должны быть у персонажа? Наша задача подчеркнуть БРЕНД, его смысл и его деятельность, а не пойти с ним в разрез.

Очень многие считают, что, пригласив звезд отечественного шоу-бизнеса к музыкальному сотрудничеству, они поднимут продажи до небес. Нет. Это называется трафик нелояльной аудитории. Разумеется, сотрудничество известных брендов всегда идет на пользу обоим. Но еще нужно понимать, насколько они будут соответствовать друг другу. Если треки артиста не соответствуют по стилистике вашей игре, то скорее всего вы заплатили ему за то, чтобы прорекламировать его в своей игре. От этого вы ничего не получите. Вы даже скорее потеряете: трафик, как алкоголь, опьяняет и отпускает с головной болью.
Очень часто такая ошибка встречается и в рекламных кампаниях. Почему трейлеры к играм напичканы второсортным контентом, несочетаемым с видеорядом? Если в Игре падает самолет, почему музыка играет байкерская? Вы думаете, это реально заставляет игрока переживать, воспринимать картинку на том уровне на котором вам казалось вам хотелось бы?

Исследования Western University (London) говорят о том, что у продукта с подходящим звуковым оформлением шансы запомниться равны 96%, и они продаются на 24% лучше, чем их аналоги с неподходящим звуковым сопровождением.
Музыка должна говорить на языке вашего бренда! Она должна на эмоциональном уровне рассказать искушенному потребителю, чем же так хорош ваш продукт! Нужно четко разделять музыку и эффект, какой она вызывает. Это именно те причины, по которым вы должны прекрасно понимать своего клиента.

На плечи нашей компании ложится как раз задача этого эмоционального моста между основными свойствами вашего бренда и эмоциями вашего клиента.
DFAD является мощным Музыкальным Супервайзером, поставляя музыку в игры, фильмы, рекламу, на торговые, спортивные площадки и т.д. В расположении компании более 200 артистов, композиторов, каталог в 10.000 треков, своя агентская сеть по поиску талантов по всему миру.

Услуги для игровых проектов и для игровых фирм:
— Консультирование по озвучке и по подготовке саунд маркетинг компаний;
— Создание оригинального музыкального ряда и лицензирование музыки;
— Звуковой дизайн и дубляж;
— Сотрудничество со звездами любых масштабов;
— Аудио локализация на все языки.
DFAD имеет собственные студии в Польше, США, Финляндии, Украине, России.
Наша команда формировалась около 8-ми лет..
Для сотрудничества мы нередко привлекаем группы различных жанров, диджеев и продюсеров, классических музыкантов, оркестры, хор.
Так же у нас работают опытные продюсеры, которые помогут подчеркнуть основные черты вашего бренда.
Мы всегда ищем оптимальное решение для клиента… Мы не будем выставлять ценник с использованием живого оркестра или детского хора, если на это нет бюджета.

В то же время для нас нет слишком маленьких или слишком больших проектов; мы всегда ищем наиболее приемлемые решения.
Мы приступаем к работе над развитием бренда нашего клиента, начиная с изучения BRAND STORY, которую возможно вам уже разрабатывало рекламное агентство.
В ходе работы мы выбираем, какие качества бренда должен подчеркивать лейтмотив в первую очередь. В соответствии с этим мы подбираем аккорды, их последовательность и настроение, а так же их темп и ритмический рисунок. Разумеется, немаловажным фактором является и насколько быстро запоминается мелодия. Затем мы выбираем маркетинг стратегию для бренда и то, чем будет подчеркнута его индивидуальность на фоне конкурентов.

Первым делом мы беремся за создание – ДНК Аудиологотипа. Опираясь на целевую аудиторию вашего бренда создается 2-3 версии лейтмотива; мы выбираем его либо с вами, либо тестируем на фокус группах в США, РОССИИ, УКРАИНЕ, КАЗАХСТАНЕ, ГЕРМАНИИ и где угодно еще. Мы опрашиваем фокус группы, насколько точно соответствуют услышанные ими мелодии необходимым качествам. Итог в таком случае утверждается с вами.
Затем мы переходим к самому Аудилоготипу. Нами создается КОРПОРАТИВНАЯ аранжировка под существующий лейтмотив. Ее вы можете использовать в корпоративных роликах, рекламе и т.д.

Если мы говорим об игровом бренде и девелопмент компании, то инструменты, которыми мы будем пользоваться во время аранжировки, скорее продиктованы 2012 годом, а не 91-м, как у некоторых отечественных умельцев.
Так же одной из наших услуг пакета по развитию бренда являются концептуальные аранжировки. Они так же базируются на основном лейтмотиве бренда, но подготовлены для разных специальных мероприятий – как корпоративных, так и спонсорских.
Пока использование голоса в этих услугах является дополнительной услугой. В этом случае мы так же отталкиваемся от качеств бренда. Например, для медицинских или образовательных брендов мы выбираем женский голос, поскольку он гораздо лучше символизирует жизнь, заботу и уверенность. У лиц обоих полов вызываются четкие ассоциации с детством и матерью при упоминании этих качеств.

Такой подход обеспечивает нам детальное звуковое оформление вашего бренда и помогает охватить все необходимые сегменты вашей целевой аудитории, делая его узнаваемым и запоминающимся.
Александр Гаврилов

%d такие блоггеры, как: